الشعار هو الذي يمثل منظمة أو شركة معينة ، من خلال صورة مرئية يمكن فهمها والتعرف عليها بسهولة. يمكن ان يتضمن الشعار عموماً رموزاً أو نصاً منسقاً أو كليهما .

توجد ثلاث فئات من الشعارات وغالبًا ما يتم استخدامها معًا. هذه الفئات الثلاث هي:

- إيديوغراف : صور حرة يمكن أن تكون مجردة تمامًا.

- الصور التوضيحية : اي صور رمزية تمثيلية.

- شعارت نصية : تمثيلات نصية بسيطة ، مثل الأحرف الأولى من اسم الشركة.

الشعار جزء أساسي من هوية المؤسسة ، يجب أن يحاول الشعار توصيل جوهر العلامة التجارية للشركة أو ما تمثله المنظمة. هذا يجعل تصميم الشعارات مهمة حاسمة لمصمم الجرافيك وغالبًا ما تكون عملية إبداعية ثقيلة في البحث والاستشارة.